90婚介所
导演:
上映:
2021-08-13(中国大陆)
备注:
更新至第0910期

   :90婚介所

剧情:
这档异性恋相亲节目旨在帮助90后找到90分的爱情。该项目重点关注90代单身男女,以平等和积极的态度探索和展示健康的亲密关系。该节目立足于女性的视角,通过游戏化的试爱,与一些男性互相了解,寻找自己最喜欢的伴侣。在这里,客人有最大程度的自由选择的权利。他们通过独立的判断和选择来决定不同的命运。收起

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9月10号,刘天杨和韩笑发布了正式官宣撒糖的视频。 这是《90婚介所》第一对磕的CP在节目中BE,但是现实中反转,有了HE大结局的! 韩笑在视频中对大家说,“你们磕的cp没有BE!” 韩笑是93年的,今年28岁;刘天杨年龄就很小了,是98年的,今年23岁,韩笑比刘天杨整整大了5岁。 韩笑自述如果节目中她就知道了刘天扬是98年的,那么她就会立刻下头了。 节目中一般男生都会比较喜欢年龄小一点的女孩子,30岁左右的大龄女孩去到节目中多少都会面临年龄的困扰。 尤其是像第三期的陈嘉琪,在最后牵手的时候,男嘉宾马嘉梁就接受不了比他大超过3岁的。 而韩笑和刘天扬大概是因为韩笑看起来并没有28岁,比较显小。 据韩笑讲述,她是看起来更像98年的,同时她的心理年龄会比较小;而刘天扬是心理年龄比较大,所以两个人就比较般配了。 他们两个是谁主动添加谁的呢? 其实下了节目之后,是韩笑主动添加刘天杨的。 当时在节目中,韩笑也表示有点遗憾,所以后面就一直记着这个男孩子。 如果在节目中真的牵手了,可能下了节目也不会在一起。 正是因为也让两个人更加珍惜彼此,珍惜相识的机会。 也是因为后来节目中的嘉宾相聚,杨宽邀请大家一起去北京玩,也让他们有了再次相遇的机会。 在视频中,韩笑提到他们一起去看了一场电影,《盛夏未来》。 这部电影是在7月30号上映的,他们看电影的时候应该已经到了8月份。 而据很多资料表明,嘉宾们开始录制节目大概是在六七月份。 也就是说韩笑和刘天杨这一对CP还是热乎乎的,刚牵手成功的小情侣。 在节目中,韩笑问大家接不接受周末情侣,刘天杨说他本人是很难接受的,因为比较粘人,但是后来因为大家工作都比较忙,尤其是韩笑,是标准的社畜,除了周末根本就没有时间相聚,所以也不得不接受了。 他们俩现在牵手也算是周末情侣了。 节目中对刘天杨印象最为深刻的就是他穿了一身真空西装上节目,有观众曝出来刘天杨之前还是参加过男团的,果然是有故事的男孩子,经历比较丰富。 无论是刘天杨韩笑,还是牵手成功的黎昕桐和刘嘉越,他们都是说节目中是没有剧本的,他们大多都是上节目前一天才了解游戏机制,参与其中,所以根本没有时间提前准备太多。 如果真的是剧本,也应该很难有刘天杨和韩笑现在的撒糖了。 看到很多观众表示喜欢这个节目的一大原因就是没有剧本,非常有真实感。 其实个人对于有没有剧本没有太多的执念,有时候有剧本显得更加从容一些,也更戏剧化,但是剧本也是来自于现实的灵感;剧本套路化看得多了,再看看真实也会感觉很有真实感。 喜欢这种在节目中BE,但是现实中牵手的真实。 不喜欢在节目中牵手,下了节目光速分手,还写小作文泼脏水的真实。 下了节目就diss对方的,已经可以称为魔幻现实,而不仅仅是真实了。
《90婚介所》第2期最后一名女生是韩娇娇。 韩娇娇的职业非常了不起,她是一名领声的声优,今年28岁。 她的相亲次数是0次,恋爱次数是1次,并且期限只有7天。 相比前面的黎昕桐、韩笑等女嘉宾出场的时候一片呼声,韩娇娇出场时,男嘉宾们反馈就冷淡了许多。 刚开始只听到声音时,还会夸赞几句“可爱”,真正进了房间之后,男嘉宾们反应就没有那么热烈了。 其中一名男生在看到长相之后,已经在往大屏幕反方向走了。 找了一个椅子,默默坐下了。 当韩娇娇选择了兴趣爱好房间之后,郑竣问刘梦竹还弹琴吗?刘梦竹回答不敢弹了。 进入房间之后,隔壁房间的男生都评价这个房间的男生比较拘谨。 兴趣爱好房间本来被称为“春晚房”,因为各种滑板篮球唱歌弹琴,各种才艺俱全,可是韩娇娇来了之后,忽然都没有男生展示才艺了。 韩娇娇比较尴尬,于是就自己带节奏,说要跟其中一名男生一起演《爱情公寓》中的一个场景,还要跟几名男生对视10秒钟。 之后到了才艺展示阶段,刘梦竹就开始有点害怕,说话都没那么利索了。 刘梦竹抱起吉他来感觉要谈,就说了句“刚开始练没多久”,韩娇娇就夸赞刘梦竹说他是自谦。 刘梦竹还大胆承认了,表明他就是自谦。 韩娇娇又问刘梦竹会弹什么,刘梦竹说他最近就练了一首。 前面都说了是自谦,现在就只会一首? 就算最近只练了一首,之前如果有基础的话,随便弹点别的调调也是可以的吧。 结果刘梦竹没有弹上次弹的《情非得已》,而是就说了两个字“贝贝”,就没了。 韩娇娇还是很给面子的,当场就鼓了掌。 别的房间看到刘梦竹的表现,当场都笑翻了。 之后刘梦竹又表示,他其实学了两首歌,还有另外一首歌是弹给想要更加深入了解的女生听的。 刘梦竹在后来采访的时候说道,“她一进来我就感觉,不是我特别喜欢的类型。” 沈老师评价韩娇娇感觉她内心是不够自信的,因为韩娇娇过于密集的展现自己,表现自己特长,会什么,或者急于展现她自己是什么样子的。 在个人介绍小短片中,韩娇娇展现了她对于爱情的幻想,她想成为一个袁湘琴一样的姑娘,等待着一位江直树来好好地呵护她,保护她。 韩娇娇全程在节目中展现的都是一个活在童话世界中的小公主对于爱情的幻想,或者是想象成为偶像剧中的女主角一样的人物。 韩娇娇更倾向于是一个付出型的女孩子,在爱情中一直都是比较勇敢的,主动的一方。 其实这样的女孩子,内心很多时候都是不够自信的,类似于讨好型人格。 后来女生想要跟男嘉宾们对视来完成她想要扮演《爱情公寓》中的一个片段,于是挑选了两名男生来对视。 她挑选的男生表现都不是特别愿意的样子,其中一个才对视没有几秒就有点退缩。 男嘉宾对视了一会儿之后主动问,“十秒到了吗?” 韩娇娇就问了句,“你希望十秒快点到是吗?” 之后男嘉宾郑竣回答了韩娇娇的问题,说如果有这样的女孩子喜欢自己的话,那他会主动拒绝,不会让对方喜欢这么久。 韩娇娇夸赞对方真是个善良的人。 出了房间之后,艺术家房间张明硕就猜测,谁都不会插卡。 最终结果也是跟他预测的一致,这个房间的男生没有一个为韩娇娇插卡爆灯。 甚至在女生选择的环节,刘梦竹还做了一个双手合十,好像是拜托女生不要选择自己一样。 韩娇娇虽然全程一直表现得很乐观很活泼可爱的样子,可是最后一名男生都没有插卡,她还是忍不住哭了。 最后说了句“好像在把以前经历的那些事情,又重新演练了一遍的感觉。” 这一句真的很戳心。 但是感觉这些男生们真的有些做法太没有风度了。 面对好看的女生就是冲,就是欢呼雀跃,争取对方的注意力,一个个争先恐后,而面对长相身材条件不那么优秀的女生的时候有时候连起码的配合和尊重都没有。 阚清子最后跟韩娇娇说了一句“男人都是视觉动物”也挺伤人。 最后,刘梦竹说他活在“洗衣粉家庭”中,意思是家庭条件不错,父母相处融洽,他也受过良好的教育,可是他的种种表现真的不像这种环境下成长的男生。
作者|刘小土 编辑|李春晖 平胸而论,刷到B站昨晚开播的新综艺《90婚介所》,硬糖君心里是忐忑的。其他节目火,朋友顶多卖卖安利“特上头,快去看”。但交友综艺热播,大家就变成了语重心长——“要不你也去报个名?”喂,音乐综艺怎么不见你们劝我去上,咋交友综艺就是人人得而上之的了? 尤其正值七夕,硬糖君这种年近三十、孑然一身的单身狗,正是要绕着爹妈走的时候。偏这会儿却火了一档异性交友节目,简直是火上浇油、兴风作浪。而众所周知,陪爸妈看相亲综艺是单身子女不可推卸的道德义务、最顶级的彩衣娱亲。当一家三口开看《90婚介所》,硬糖君脑子里已经在琢磨如何回应“别太挑剔了”“学着点,你就是不会搞对象”“你看人家多甜啊”。 没想到,硬糖君等来的不是说教,竟是理解。爹妈心疼完匹配失败的女嘉宾,便讨论起“年轻人耍朋友为何如此复杂”,继而聊到“长辈组的相亲局为啥没用”,最后得出一致结论:我们以前的想法有点过时,再追几期给你找些合适的相亲技巧。 活久见,交友综艺有天还能在父母子女间架起沟通桥梁。不过,硬糖君倒无需爱情保安的帮助,便已在《90婚介所》里找到了母单的一百种理由。翻翻节目评论区,尽是“我也需要上节目”“xx状态跟我太像了”“纸性恋好真实,是本人了”。吾道不孤,硬糖君老怀甚慰。 在“增产报国”的新形势下,文艺工作者简直为年轻人交友操碎了心。这几年相亲、恋爱综艺委实不少,且爆款频出。但也让人担心,婚恋题材会不会被过度消耗,面临创意枯竭、内容套路的尴尬。 如今,无比拥挤的赛道里又杀出了《90婚介所》这么个新鲜玩意儿,足见交友综艺的延展性和创作空间还很大。但它能否真正解决当代青年的社交困惑、为单身男女指条明路呢,还是大家乐呵乐呵得了? 找对象真没那么容易 看完《90婚介所》第一期,硬糖君终于敢理直气壮地告诉爹妈:别再被某些恋综骗了,年轻人找对象真的不容易。 自打造梦为主的恋爱综艺兴起,观众们便嗑糖上头,误以为只要把单身男女“关”进一屋,轻轻松松就能擦出爱情火花。硬糖君记不清多少次,被爹妈扔在相亲饭局,跟“男嘉宾”尴尬独处几小时,社死后再无下文。 撮合失败,双方父母还纳闷孩子咋不按剧情走。接受现实吧,其实年轻人拿到的,多数都是《90婚介所》同款剧本—— 没有话题,双方强行尬聊,没戏;有话题,双方成功破冰,心里却都只在意自己,没戏;彼此产生兴趣,深入了解,发现和想象相差甚远,没戏;一切进展顺利,等到作出选择时,有人意外退缩,没戏……众里寻他千百度,最终全都扑了空。 人家是开门红,《90婚介所》是开门零,韩笑、付邦、左冉冉三位试恋女生全部匹配失败。韩笑和刘天扬这对俊男靓女,谁看完不想按头绝配,把民政局搬到节目组?可惜现实残酷,两人就是会因各种原因错过。 观众心痛之余,也一遍遍感慨“人间真实”。我们以前看婚恋综艺、交友综艺是在看别人,但在《90婚介所》看到的是自己。观察团沈奕斐评价韩笑:“你对他人没有好奇的话,建不起链接的。”此话一出,不少人都找到了自己爱无能的症结,直呼“我悟了”。 看得出来,B站《90婚介所》在传统恋综的内核上往前推了一步,不再只追求促成一段姻缘,而是聚焦个性、兴趣、价值观等话题,克制地还原青年社交的本来面目,让更多人在被接纳、被理解的状态下,去冷静探讨和寻找健康的亲密关系。 试恋嘉宾不再是被贴满标签,他们拥有最大的自由度,可以走进过去房、价值房、未来图景房、兴趣爱好房,尽情展现真实鲜活的自我,而后再互选决定爱情的走向。 这种没有太强目的性的设置,显然更符合当下年轻群体的社交习惯和心理诉求。如果有心动并且可以发展的对象当然好,暂时没有也不必沮丧,生活还有别处精彩。韩笑刘天扬现在错过,指不定私聊起《咒术回战》,有机会解锁新彩蛋呢。况且,当不了情侣就当同好,横竖不亏。 此外,《90婚介所》抛弃了“男女互选”的传统模式,全程围绕试恋女生的视角展开,以其感兴趣的话题当作主线,为女性话语释放提供了极大空间。他们的观点碰撞背后,展现的是当代青年的精神世界。兴趣、审美、个性等大维度下,节目延伸出了“丁克焦虑” “纸性恋”“低欲望”等热点话题。 恋爱这件大事儿 国内的交友综艺,也算是最源远流长的品类。经典爆款多,存在的局限性也很明显,最常见的便是用户的缺席和错配。 1998年,湖南卫视综艺《玫瑰之约》悄然上线,开创内地婚恋节目先河。当时年幼的硬糖君陪着姥姥熬夜追看,经常为嘉宾们的约会情况操碎心,说来都是时泪。 这档节目熬过“八年之痒”后,因题材套路、观众流失等问题彻底喊停。不过,国产相亲综艺自此迈进井喷阶段,《百里挑一》《非常完美》《非诚勿扰》《中国式相亲》等代表性节目持续涌现,都收获过不错的热度。 这类相亲综艺可以统称为话题综艺。话题是综艺最低成本的流量聚合器,节目往往在结构内容时,也会有意结合妈宝男、拜金女等吸睛设定进行故事化扩展,非常能撩拨大众情绪,尤得中老年群体追捧。不过,观众这么多年看下来,慢慢也就见怪不怪了。2018年前后,相亲综艺陷入长期低迷,不得不通过转型、停播进行自救。 正是这一期间,以《心动的信号》为代表的恋爱观察类综艺崛起。这些节目多数从现实中抽离,构建出爱情乌托邦供观众沉浸、放飞。在此,情感的一切褶皱都能快速熨平,男女嘉宾只需安心撒糖,所有人都会为其助攻。某种意义上,恋综就是用真人秀的方式来演甜宠剧。 看相亲综艺的,早已不必再经历爱情的折磨;追恋爱综艺的,只想看别人甜甜的爱情。两大类型的交友节目都很经典,但很难给“恋爱实习生”们带来什么指导性,比较遗憾。 既然生活是具体的,那么观点也应该是具体的。这种背景下,《90婚介所》走出了差异化路线,一定程度填补了交友综艺的空白,既没有强造话题,也没有强行撒糖,而是在多元价值体系里去探讨社交的可能性。 嘉宾的职业就够多元:说唱歌手、视频博主、IP美术运营等等。他们的价值取向也千差万别:死宅、妈宝男、二次元女……用硬糖君爹妈的话说 ——“好多你这种边缘人”。 按理说,这些“奇奇怪怪”的主角凑一起,至少可以撕上三四期,不愁没话题。但《90婚介所》却并没有传统婚恋节目里常见的激烈冲突,从头到尾都很尊重年轻人在亲密关系里的个体差异,尝试去帮助他们解决情感问题,找到最舒适的相处模式和状态。 《90婚介所》的最大优势就是真实,这亦是节目的爆款内核。既然一切“复制”生活,那么每个年龄层都能找到自己观看的视角。年轻观众开始思考自己的行动,尽量提升亲密关系里发现问题和解决问题的能力。父母长辈则连夜更新恋爱指导手册,制定更有价值的助攻策略。 年轻人为何这么信B站? 一档新综艺想要俘获观众芳心,离不开天时地利人和种种因缘际会。节目做得再好,只有被看见、被接受,甚至凝聚出某种共识,才可以释放最大的内容价值。 《90婚介所》是幸运的。节目做得确实扎实,主题、模式、玩法都把握住各年龄层用户的喜好,迅速完成了前期发酵。更重要的是,它来得正是时候,选得也是地方。 在整个互联网世界里,恋爱内容的消费都非常高频。脱单困难的年轻朋友,不是在论坛发帖求助,就是在社区潜心取经。聚集大量青年用户的B站,自然也是探讨情感话题的主阵地。 此前B站董事长兼CEO陈睿就曾公开谈到,情感类内容成为B站增长最快的五个内容品类之一。在过去一年,情感内容同比增长91%。硬糖君深有体会,站内情侣UP主确实多了,宝剑嫂雨哥、敬汉卿女胖胖、nya酱威哥等CP的人气居高不下。 热衷消费情感内容的年轻用户,正是助推《90婚介所》开播即热的力量。他们更擅长表达自我,其每在节目上多一次互动,就能带动内容传播,在内外循环里引来更多流量。 不止《90婚介所》,B站的自制作品都有相同的“保底”优势,《说唱新世代》、跨年晚会、毕业歌会莫不如是。而这些B站爆款都有着典型共性:兴趣先行、用户明确、情感浓度极高。 传统视频网站孵化内容时,由于缺少成熟的社区生态,只能结合整个市场做用户预判,慢慢摸索出观众的口味,试错成本比较大。而B站并不需要独立的开拓某个品类,往往是取之用户、还之用户。每档节目一开始便已解决“为谁而拍”的难题,开播迅速触达具体的兴趣圈层,在激活核心用户后无限外延。 初代拜年祭就是UP主们作品的组合;《说唱新世代》出现时,说唱文化正风靡鬼畜区;年轻用户都在为情所困,《90婚介所》应运而生。一切都是顺势而为,B站自制内容反复证明着,兴趣是圈层文化和大众审美共振的临界点。 而想要获得年轻用户的深度认同,温度感不可或缺。B站孵化自制内容时,鲜少会站在旁观者角度去消费潮流、圈层,而是以寻常、自然地视角来呈现。我们会在拜年祭、《说唱新世代》、《90婚介所》里,频繁看到UP主熟悉的面孔。他们在节目上经历着蜕变,我们在荧幕前陪伴着成长,无形中便有了集体归属感和认同感。 摊爸(TangoZ 钟祺)竟有两幅面孔 UP主狗hank在主持某年BML(B站的年度盛典)时说,“在人群中显得有些奇怪的自己,终于找到了组织。原来这世界上,也有很多人和自己一样。”这正是很多人定居B站后的心理写照。 追完《90婚介所》,硬糖君的情感焦虑少了几分,甚至萌生出莫名的勇气。到底哪些是交友里真正重要的,哪些又是傲慢与偏见,在价值碰撞下逐渐清晰。浓缩真实人生的综艺,能令人关照自身,而后游刃有余地面对生活。所以,现在去报名还来得及吗?
近日b站首档异性相亲交友节目《90婚介所》播出了第一期,而第一期嘉宾们就探讨了一个很容易引起争议的问题,那就是“优秀女性脱单会更难吗”,好像太优秀的女孩真的不好找到另一半一样,你认为优秀女性脱单会更难吗? 《90婚介所》和别的异性相亲交友节目还不大一样,这个综艺太真实,可以说就是一份90后真实相亲图鉴。 在讨论这话题的时候,女嘉宾付邦提出了自己的见解,在她看来,因为太优秀而找不到对象,那是因为大家都喜欢和更优秀的人待在一起,如果想要和更好的人在一起,那就要去追求更好的自己。 她的话也引起了在场其他女嘉宾的赞同,的确,过于优秀的人总是很难找到匹配的对象,更是有人认为,优秀和年龄对于女性来说会是感情路上很大的阻碍。 其实现在的女孩都没有那么恋爱脑了,尤其是说出这段话的女嘉宾付邦,她就像是拿了大女主剧本一样,非常的优雅,给人的感觉很容易沉迷。 当她说出那段“非常期待我40岁会是什么样子,其实我们都不知道未来的答案是什么,但是为什么不试一试呢”的时候,很多人都是赞同的。 这样的一段话,没有经历过的人,没有一定的历练根本说不出来。 对优秀的定义到底是什么呢,是美好的相貌还是有趣的灵魂?当你足够优秀的时候,脱单根本就不是问题。 其实网友们的关注点在于优秀女性为什么偏偏要脱单,实际上节目的宗旨并非女性必须脱单,必须找到对象,而是告诉观众们,与其说优秀女性很难脱单,不如说优秀女性不追求脱单这件事,在她们的眼里,除了脱单还有更有趣的生活。 女生乐不乐意脱单,有没有那个心,有没有更在于她们自己的选择,而不是被别人裹挟着前进。 实际上越是优秀的女生,越是能分清对方是不是适合自己的人,是优秀的人还是伪装出来的优秀,在她的眼里并没有那么难以辨别。 在爱情面前,不管是否愿意踏入,都要变得清醒,不要被世俗的眼光束缚,只有你自己可以决定你想要成为的样子,只要你足够优秀,不管走在哪里都会发光发热。 越是优秀的人,越有力量,也拥有更美好的未来。
恋爱情感综艺《90婚介所》首期开播,刚开始就聊到了一个比较有争议的话题,关于优秀女性是否更难脱单,节目中还有一点引起了网友的关心,那就是妈宝男这个话题,节目观察员阚清子表示,她说她最不能接受的就是妈宝男。 作为b站推出的首档恋爱观察情感类综艺,《90婚介所》还算是比较接地气的,但是其中的几个男嘉宾也是比较妈宝,让阚清子都忍不住站出来发声了。 其中一个男嘉宾说,在他看来,没有父母祝福的婚姻是不会幸福的,所以他希望自己的另一半能够得到父母的认可,如果得不到的话,他宁愿放弃。 这时候孟非给他讲了一个例子,说自己身边有一个人,他们的感情就是得到了父母的认可,最后还是分开了。 男生听了这话,不仅没有改变自己的想法,还坚持自己的观点,父母总比孩子经历的要多,听他们的准没错。 阚清子在采访中就聊到了这个话题,她认为以后和你生活在一起的是你的另一半,而不是你的父母,大家都有各自的生活。 夫妻之间的事情,总要学着自己去解决,张口闭口我妈说,我妈说,你怎么不考虑一下别人的感受呢? 阚清子自己的婚恋观也是很理智的,她希望自己找到一个阶段相同的,她希望自己的另一半足够成熟,已经看过世界,而不是希望找一个还要自己照顾的人,还要她陪伴着成长的人。 生活中的妈宝男并不少见,如果你没有遇见,只能说是你的幸运,不能说没有,更不能说少见。 妈宝男和姐弟恋还不大一样,姐弟恋是对方的心智与年龄都不成熟,需要你陪男生去成长,虽然并不是全部的姐弟恋都是不好的,但是大部分的姐弟恋都是同样,你愿意承担这份责任陪他去成长,但是在他成长以后,可能就会觉得不喜欢你,觉得你不是他的良配了。 而妈宝男则有可能是这二者的结合体,你不仅要承担照顾对方的责任,还要时刻忍受男生对父母的偏袒,不管错在谁。 最可怕的是你陪伴对方长大,他却甩掉了你。 要知道感情的事情是你自己的,做决策的人也只有你,如果连感情都要交由父母做决定,那么和你生活的人到底是你的父母,还是你的另一半呢? 也不是说不能听取父母的意见,作为长辈,他们可以提些意见,但是真的要保持距离,真的要分开。
《90婚介所》和B站的“画风”着实有点违和。 撰文/ 杨皓然 编辑/ 李觐麟 盼望着,盼望着,“小破站”的首档异性交友节目《90婚介所》总算从注册商标走到了即将上线的阶段,宣传物料也已经开始在社交媒体和B站本站上先行一步了。 作为广受Z世代喜爱的在线视频网站,B站的一举一动都被赋予了“二次元”的意义,而如今,B站搞了个ACG三要素一样不沾的相亲节目出来,还背靠着“90后”平均结婚率不到10%的沉重现实背景,用Z世代的流行语来讲,这节目和B站的“画风”着实有点违和。 不过,虽然相亲节目和Z世代视频网站看起来风格不搭,但这次的《90婚介所》毕竟是出自懂二次元、懂Z世代的B站之手,还是给人留下了不少想象空间。不少用户好奇能不能在节目中看到逍遥散人、某幻君等知名UP出场,或者区别于传统相亲节目的新奇玩法。 然而,8月3日,《90婚介所》官宣了参加节目的32位男嘉宾,里面不仅没有观众们期待的百大UP,甚至还混进了不少30岁往上的非“90后”大叔。 虽然《90婚介所》自我定位里并没有加“90后”标签,宣传文案也只提到了帮助年轻人(没有限定“90后”)真正解决“婚恋”问题,但节目标题肯定是摆明蹭“90后”热度,宣传文案开头也提到了“90后”婚恋问题的现状,如此挂羊头卖狗肉的操作,不禁令人对于这档节目究竟能不能做出“二次元”风格感到怀疑。 三四十岁还是“90后”? 看完《90婚介所》32位男嘉宾的宣传视频后,我觉得我和陈睿叔叔之间,肯定有个人对于“90”两个字的定义出了差错。 那些虽然超过了Z世代范畴但确实归属“90后”队列的“大龄90后”就不提了,然而,32位男嘉宾里正儿八经地混进了4名31岁往上的非“90后”人群是怎么回事?当然,也不是对长辈们有意见,但看到“90”婚介所嘉宾里有一位40岁的老哥哥时,违和感依旧溢出屏幕。 请输入图说 《90婚介所》男嘉宾 当然人《90婚介所》在百度词条里也说了,本节目的口号是“寻找90分的爱情,等待满分诚意的你”,这个“90”是指90分而不是“90后”。 不过,既然跟“90后”没关系,那《90婚介所》5月份官方微博邀请嘉宾的时候发图文说“帮助九零后,寻找九十分爱情”又是怎么回事呢? 但话又说回来了,虽然有些让人哭笑不得。“标题欺诈”本身就是B站视频社区的一大文化,《90婚介所》里暧昧模糊的“90”,充其量也只能算“常规操作”。 而真正让人感到有些失望的是,在《90婚介所》的宣传物料之中,观众几乎很少看到传统二次元,也就是以ACG(动画、漫画、游戏)为代表的亚文化要素。 以二次元为卖点的B站,却没有在首档相亲节目里《90婚介所》里贴上这一标签,着实令人感到迷惑,但结合B站近年来加速破圈的“泛二次元”操作来看,B站渐渐摆脱ACG要素的束缚,是一件早有布局的事。 事实上,在陈睿接手B站,并确定了其商业化的方向后,很快便发现了“B站不会变质”这句承诺成为了自己想要把B站做成youtube一样的综合内容视频分享网站的最大障碍。不过,虽然ACG爱好者人少事儿多,但毕竟是B站最早期的支持者,跟“二次元”告别,无疑于跟基本盘撕破脸,显然不是什么明智之举。 好在,陈睿领导下的B站并没有焦虑多久便找到了解决这个问题的办法:既然无法摆脱二次元,那就去扩展二次元的边界。而这,也是B站开启自己迈向“再定义大师”道路的第一步。 关于这条道路,简单概括一下大概是这个样子:ACG三要素肯定是二次元,那么ACG爱好者们都喜欢看的JK、Lolita算不算二次元?那肯定算二次元。 既然JK、Lolita算二次元了,那三坑服饰当然也是二次元。既然三坑服饰算二次元了,那么潮流服饰也该算二次元。而既然潮流服饰算二次元了,那么潮流文化无疑也算二次元。既然潮流文化算二次元,那么B站邀请偶像明星入驻、搞相关的影视综艺节目、卖点潮玩盲盒也非常合理…… 就这样,当最早一批进入B站的用户回过神来的时候,B站的二次元早已跳出了逼仄的ACG相关范畴,转向了一个所谓包罗年轻人所热爱的一切事物的高级概念。 而对于后续进入的用户以及和B站一样盯上Z世代钱包的企业而言,B站就是二次元,二次元就是B站,不论怎样的文化或商品,只要有了B站这块金字招牌加持,那就是最IN、最二次元、最受Z世代喜欢的。那些非ACG内容受众的年轻人,在进入B站后领一个潮潮的二次元头衔,开心。而相关的企业跟在B站后面,等B站再定义二次元的时候把自己加进去,跟B站一起挣Young People Money,也开心。 在了解了B站扩展二次元定义的操作以后,对于《90婚介所》里没有二次元要素、嘉宾里混进40岁大叔一类的事情,似乎也不那么出人意料了。 如今,在Z世代消费能力升级的利好前景下,B站的“二次元”扩张战略也正在进一步加速,推广泛知识类内容、吸引汽车品牌大量入驻、投资网红餐饮企业、搞说唱类综艺节目……而随着B站二次元定义的界限越发模糊,ACG元素的必要性越来越低,未来二次元究竟该怎样解释,可能只能由陈睿叔叔定夺了。 “她经济”很香,B站吃不到? 话题继续回到名不怎么副其实的《90婚介所》上。 虽然“90”这事儿上有点尴尬,但不要紧,B站这部《90婚介所》还有另一个卖点——女性视角。 《90婚介所》在节目简介里如此写道:“节目以女性为主视角切入,通过游戏化的试恋闯关,与多位男性相互了解,寻求自己心仪的伴侣。”节目的目标人群昭然若揭。 近年来,女性消费群体备受市场关注。女性互联网用户规模、线上消费能力以及线上消费意愿增长明显。 根据QuestMobile《2021“她经济”洞察报告》数据显示,2021年女性互联用户规模已经达到了5.47亿,同比增速比男性用户更高。而2021年1月消费情况分布中,月消费在200元至1000元以及1000元以上的女性用户亦有所增长。随着越来越多女性用户进入内容、电商平台,女性无疑正在成为互联网世界一支不能被忽略的消费大军。 而观测到这一点,各行各业也是做起女性营销,推出更多面向女性的产品和服务,而作为线上娱乐的在线视频网站,如何吸引女性流量,收割她经济价值,也顺势成了摆在它们面前的重要课题。 事实上,传统长视频网站早已开始涉足女性向综艺,甚至这些综艺里还不乏恋爱情感的题材,比如芒果TV推出过代际情感观察类《女儿们的恋爱》、腾讯视频推出的恋爱社交推理真人秀节目《心动的信号》、爱奇艺推出的青年社交观察综艺《喜欢你我也是》等等。 这些综艺至今都播出多季,内容大多涵盖容貌焦虑、身材焦虑、职场困境等备受女性关注的话题,也有深受年轻女性喜欢的各种CP搭配,当然在嘉宾的选角和服饰上也从女性观众角度出发进行了考究的安排。在各种女性观众喜好的要素组合之下,这些综艺最后都取得了一些成绩,拥有了一些忠实的拥趸。 有了这些前辈抢先一步冲出赛道,B站现在入局女性向综艺其实稍微显得有点晚了。好在“她经济”风口未过,晚来也还是能喝口汤的。 那么,从目前《90婚介所》展现出来的宣传物料来看,它能不能喝到这口汤呢? 现在看来,答案还不明朗。 《90婚介所》标榜“女性视角”,也在节目设计上做出了一些改变。和传统相亲节目多位女嘉宾对一位男嘉宾不同,《90婚介所》选择了所谓“颠覆性”的设计,改成了多位男嘉宾对一位女嘉宾。 请输入图说 多位男嘉宾 从颠覆性的角度来讲,那确实挺颠覆的,不过从实际意义来讲,这个设计和节目女性视角的初衷其实是有些违和的。像是国民级相亲《非诚勿扰》在使用多位女嘉宾对一位男嘉宾的设计时,打出的口号便是“女权至上”,让多位女嘉宾对上场的男嘉宾发表自己的看法,宣扬自己的观点,体现逐渐觉醒的女性意识。 而反观《90婚介所》,看似是给了女嘉宾“后宫选秀”的机会,然而被了解的、去展示自我的反而是男性。并且,从节目的简介上来看,“嘉宾拥有最大自由度的选择权利,他们通过自主判断与选择,决定不同命运走向”,换句话说,女嘉宾其实并不是去“选秀”,男嘉宾也拥有拒绝的权利。 如此看来,《90婚介所》采取了和《非诚勿扰》相反的一女对多男的设计,其实反倒是让女性成为了被多位男性嘉宾评头论足的焦点。 仔细想想,参加《90婚介所》男嘉宾们借助节目的平台展现自我,吸粉成为大UP,而作为焦点的女性,如果本身就是偶像明星,倒也无所谓,她的存在本身也许还能带来更多节目效果,倘若女嘉宾只是个素人,那参加节目四舍五入就是去当男嘉宾释放魅力的地台。更何况,《90婚介所》素人男嘉宾们的颜值质量,到底能不能让女嘉宾心甘情愿做绿叶,目前看来还是个仁者见仁智者见智的事情。 另一方面,虽然《90婚介所》打出了女性向相亲节目的旗号,但女性向相亲节目,本身可能是一个“伪需求”。 事实上,相亲类节目观众“阴盛阳衰”并不是什么新闻,根据《影视圈》杂志的统计,《非诚勿扰》女性观众占一度贴近2/3。显然,比起男性,女性更热衷于情感类的话题。而除此以外,从微博和贴吧等社交媒体上网民们对相亲类节目的反馈情况来看,女性观众观看相亲类节目的一大原因,其实并非是男性嘉宾,反倒是身为同性的女嘉宾。 《非诚勿扰》的忠实观众林白表示,虽然女嘉宾通常被认为是吸引男性观众的“花瓶”,但身为女性观众的自己,其实也很在意女性嘉宾的颜值和她们的观点态度,“由于同时女性,这些女嘉宾的言行和生活经历更能引起我们的共鸣”林白表示道。 如此看来,B站这档《90婚介所》虽然号称选择了女性视角,但实际上是选得有点偏了,让一位女嘉宾去聆听32位男嘉宾的恋爱观,究竟能不能戳到女性观众的痛点,恐怕还有待商榷。 UP主经济,B站也难以复制 虽说“90”概念暧昧模糊,女性视角的节目设计略显微妙,备受期待的ACG要素更是无处可寻。但B站《90婚介所》还是拿出了他不同于传统相亲节目的一大亮点——养成UP主。 目前,除了几位本就在B站开设有账号的UP主嘉宾外,节目剩下的男嘉宾也全部在B站开设了账号,并发布了宣传短片。目的也很明显,就是想在节目播出后,将嘉宾的粉丝们迅速引流至这些账号,最终将素人转化为人气UP主。 说起UP主,作为内容行业的生力军,生产UCG内容、拥有大量粉丝关注的他们一直是B站最宝贵的财富。而随着B站商业化进程推进,B站提供给UP主们的粉丝经济变现手段也越来越多元,例如激励计划(播放量达到一定数额后获得收益)、粉丝充电(粉丝给UP主打赏)、UP主推荐广告等等,而除去B站官方提供的变现手段外,UP主个人还有其他和厂商合作变现的途径。可以说,B站的UP主经济,已经成为了视频网站赛道里不可被忽视的一部分。 然而,UP主经济虽然蒸蒸日上,但也有一个问题——UP主的产生是不可控的,而作为内容输出者,他们甚至常常面临“翻车”风险,比如仅在今年,B站就接连失去了LexBurner、回形针、机智的党妹三位百大UP,而腰部尾部UP主被卷入负面消息之中更是家常便饭。 想要防止UP主翻车的难度确实不小,不过,如果B站能够高效稳定地“量产”腰部乃至头部UP主,一方面能完善UP主经济的生态链,而另一方面,在UP主翻车后,B站也能更果断、迅速与之切割,并且以可重复性的、成熟的流程培养相应领域的UP主取而代之,在最大程度上避免损失。 当然,就现在来看,想实现后者还有很长的路要走,但如果B站能自己育成UP主,那至少在完善UP经济的生态链方面是肯定没问题的。 当然,UP主作为内容创作者,要B站开个班来养成UP,给他们补习怎么蹭热度、抓财富密码,这操作显然是行不通的,既费时费力费钱,又不一定能看到成果,还可能导致平台内容进一步同质化。 B站也知道不可能从内容创作方面入手,所以,他采取了可行性更高的办法,也就是这次《90婚介所》呈现给大家的——用综艺给素人镀金,养成UP主。 这个思路跟综艺节目发掘素人、将他们培养成明星网红其实是如出一辙的,最好的例证当然就是各种选秀节目,但其实相亲类型节目也产出过不少网络红人。可惜的是,那些在相亲节目走红的嘉宾们,往往都因为没有后续的发展规划而在昙花一现后迅速黯淡。 不过,由于节目尚未开播,B站在这方面会有哪些新操作,还上不明晰。但就目前来看,有些事情还是可以看到一些端倪的——比如这些嘉宾里有没有可能产出一个“爆款网红”。 即便已经官宣了32位男嘉宾,《90婚介所》的人气增长也并不明显,截至8月6日,其官方微博的粉丝数不到4000人,在微博上话题的讨论也只有2.6万,尚不及一些新发行手游的相关话题讨论度。 而在主场B站,虽然有开屏广告的加持,但《90婚介所》目前的热度表现也算不上特别突出,12万的追剧量,不管是和本季动漫新番比,还是和其他正在播出的综艺比,都拿不到什么名次。 当然最值得关注的还是男嘉宾们账号粉丝变化的情况,除了钟祺(B站说唱节目《说唱新世代》人气选手)、孙扬(B站鬼畜区UP主)、李秋豪(B站签约主播)这类在上节目之前就已经有一定粉丝基础的嘉宾外,目前《90婚介所》的其他男嘉宾的账号基本没有涨粉的迹象,这还是在B站在视频下方给出了他们账号链接的情况,即便是像前OMG英雄联盟项目选手余家俊(无状态COOL)这种在微博上有144万粉丝的大V,目前为这档节目开设的B站账号也只有44个粉丝,这令人费解。 请输入图说 OMG前选手余家俊 目前,余家俊的自我介绍片段播放量突破21万,力压其他男嘉宾一头(仅次于他的是鬼畜区UP孙扬,播放量9.7万,而其他嘉宾影片的播放量大多未能超过1万),评论和弹幕量也是鹤立鸡群。 如果说别的男嘉宾账号无人关注,是因为一支影片还不足以让观众了解并成为粉丝,那么余家俊作为全球最热门电竞游戏的在役职业选手,其性格特点和职业生涯经历,许多观众都有所了解,甚至他异于其他男嘉宾的视频播放量本身,也排除了“相亲节目观众不认识电竞选手”这一观点。 然而,即便有自身特殊身份的加成,余家俊的账号也依旧只有扎眼的两位数粉丝,由此看来,B站这档节目的吸粉能力着实让人不敢恭维。 不管怎样,《90婚介所》上线已无退路,至于开播之后,这些素人嘉宾的账号将会扭转局势一飞冲天,给B站带去新鲜的人气UP主,还是直至节目结束依旧不温不火,让B站白糟践一波宣传物料,关注B站的资本也许比观众们更加好奇。

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